破局营销丨房企牵手头部流量平台 聚势共赢

沈阳搜狐焦点 2020-11-17 10:13:06
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搜狐焦点 让买房简单一点

当电商平台与房企合作,搭配风口上的直播带货,会碰撞出怎样的火花?

2020年天猫双11,阿里与易居牵手推出的天猫好房,联合100多家房企,推出3000个楼盘、80万套房源。把双11主会场的巨大流量和上亿潜在客户带给开发商,并带动高热度的出圈社交传播。中南置地、碧桂园、保利发展、富力集团等19家房企,开启百亿钜惠补贴,推出多重购房福利,让房产领域将在“金九银十”之外,有望再创造一个“钻石双11”!

加快房地产数字化 推动行业变革

从渠道上来说,诸多房企借助双11最大流量平台,进行网络获客,有效的把公域流量转化为私域流量。以互联网营销手段,通过精准宣推阵地的搭建,降低获客成本,构建线上房产销售全链条,实现房地产行业交易新模式。同时凭借自身的品牌实力、产品价值及客户积累,与阿里房产的大数据运营、精准化触达技术、媒体及流量资源相融合,共同打造线上精准化营销服务。

天猫好房双11首秀 惊喜不断

其中中南置地在双11成交总GTV破117亿!浏览人次234.6万!到店人数79.7万!成交券数11586单!取得如此骄人成绩的中南置地,与天猫好房的合作采用了优惠券、返现、秒杀等普惠直给式的促销,以多重促销手段共同提升中南置地的热度和吸引力。而除了大众熟悉的优惠券、秒杀,更有新颖、裂变式的互动形式,中南置地根据自身商品特性创新玩法,打造超级锦鲤万元红包抽奖,既提供了实际优惠,同时话题感十足,兼具效果与品牌双重需求。

直播卖房 地产营销新趋势

现如今,明星网红卖房已经成为一种趋势,天猫好房通过金牌福利员黄晓明,在双11开幕晚会期间免费送出一套武汉地铁房。聚划算官方优选官刘涛也和天猫好房一起,发放“百亿补贴”福利,双11连抽11套房子的一年居住权。中南置地东北区域公司,紧握时代风口,在线上对于时下最热的直播,进行大胆尝试,从直播内容到直播形式都进行了精心设计,最大化挖掘直播带货的势能,正是这种让购房用户沉浸式、游戏化的买房体验,线上买房的客户们高潮迭起、不亦乐乎。以中南置地为例,东北六盘共直播百余场,与往年9月、10月传统销售旺季相比,其在双11期间成交量直接提升。

奇妙市集 线下营销突围

近两年“市集”迅速占据各大购物中心的户外广场以及室内留白区域。其中各地产项目也将市集充分利用,中南置地在双11活动期间,在线下打造中南奇妙市集,以三大主题,互动体验,聚引人潮,让各案场人气爆棚,在这场双11活动中担任着品牌传播以及催化剂的角色,通过奇妙市集的对位正确内容导入,在双11同时获得线上线下的有效收益。

从本次双11火爆热销的成果来看,中南置地已经占得先机。同时中南置地东北六盘,将双11活动延续至11月30日,钜惠不打烊,继续助力安家置业。

【沈抚中南·熙悦】

高层(建筑面积约75/85㎡)6200元/㎡

精选房源限时一口价,全款可享98折优惠,贷款可享99折优惠

【中南·悦海(营口)】

高层(建筑面积约41/66/89㎡)4500元/㎡

全款购房可享98折优惠,贷款享99折优惠

【中南·上悦城】

高层(建筑面积约71/72/99/103㎡)13000元/㎡

优惠进行中:缴纳3万元服务费可享受4万元购房优惠,按时签约可享99折钜惠

中南旭辉·和樾

高层(建筑面积约94/113/130㎡)12500元/㎡

叠拼(建筑面积约136/145/154㎡)17000-20000元/㎡

联排(建筑面积约180/220㎡)470万-700万/套

认购即享99折,购房最高优惠10万

【中南·玖熙墅】

叠拼(建筑面积约146/133/160㎡)上叠240万/套、中叠210万/套、下叠330万/套

购房缴纳3万元服务费可享5万元购房优惠,总经理特批房源享99折优惠

【中南·紫云集】

高层(建筑面积约121-139㎡)

精选房源一口价

活动时间截止至:2020年11月30日

更多优惠活动,请详询各案场

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